医疗机构如何通过视频传播?短视频、小视频、直播,那个是锅里的菜?

分类: 企划 / 发布于2018-4-23
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   有人说,2018年是视频爆发的元年,不信看一下各个传播平台上,无论是百度,还是新浪、搜狐、今日头条、阿里巴巴以及腾讯,都在视频领域投入了大量的人力物力。视频俨然成为了今后主要的一个信息内容的制造和传播阵地。

    那么,作为民营医疗机构,如何利用视频,制作并且输出我们的内容,更好的传播医院的品牌、医生和技术呢?

目前,在各个平台上,播放的视频,种类比较多。

医疗机构如何通过视频传播?短视频、小视频、直播,那个是锅里的菜?

第一种是常规视频节目:节目时常大约3-5分钟,适合做一些常规的科普节目,目前我们医院制作的大量是这种类型的节目。

第二种是短视频节目:节目时常在120秒以内,适合做一些问答、趣味性节目。

    第三类是超短视频,也就是以快手、抖音为代表的15秒钟短视频。

类似快手、抖音这样的超短视频,主要还是以两大吸睛元素:“搞笑”和“颜值”为主。 

Facebook 上有许多搞笑视频,观众最常见的反应是“哈哈大笑”,其次是“有爱”。“悲伤”和“愤怒”紧随其后,而表示惊讶的“哇哦”则排在最后。

因此,对于医疗机构来说,如果想靠搞笑视频取胜,不妨在搞笑视频节目中,放入“有爱”的元素,更能获得人们的青睐。

医疗机构如何通过视频传播?短视频、小视频、直播,那个是锅里的菜?

 

    第四类是直播类视频,很多直播,动辄1个小时,甚至2个小时,这就有些长了,20分钟比较合适。直播类节目,观看人数会随着时长的增加而上升,最佳时长是1516分钟。一旦超过这一时长,用户参与度会保持在一个稳定的水平上。

   有人分析了美国一万个最佳直播类视频,它们平均时长都在20分钟左右。

医疗行业做直播类视频节目,与非直播类视频的平均互动量差不多,前者为1043次,后者为928次。

   但是,直播类视频获取的评论数量更高,有25%左右的互动行为都是评论。其中原因也可想而知,视频直播中,观众需要参与互动,提问或回答问题。

第五类是小视频:也就是用手机拍摄的,很随意的一些生活化的场景展现,事件长度也不超过1分钟。

医疗机构如何通过视频传播?短视频、小视频、直播,那个是锅里的菜?

最近,快手、抖音触动红线,受到打压,随着政策的监管常态化,纯搞笑类的视频得路会越走越窄,异军突起的,将是有知识价值的趣味视频。目前也正是我们的机会所在。

   网络调查机构数据显示,在Facebook上,最受用户欢迎的五大话题分别是:美食、潮流时尚、宠物、DIY教程和搞笑段子。

    而在这五类中,医疗行业最容易寻找突破的就是DIY教程,也就是实用医学教程:包括育儿、孕产、月子、健康、口腔、美容、健身、减肥、慢性病、男科、妇科等领域。

而在节目形态中,内核是:提出问题——解决办法。外显是:趣味、真实、可靠、痛点、痒点的把握。而有代入感的视频,更容易获取用户的参与度。

 那么,医院的常规科普视频怎么拍好,人们愿意观看呢?

   现在大众常见的疾病已经被科普了很多,所以我们可以再另辟蹊径,多多关注最近一周微博热搜中的医疗事件,再进行引申,这会是一个很好的切入点。包括一些影视剧故事中的案例,都可以拿来分享,解析。

   真实的东西总是更吸引人,除了满足人的猎奇心外,病例中的一些检查项目和结果可以为普通观众提供直观的认识,就病例中的检查项目展开讲解,普通观众也更容易了解吸收。选取的病例可以走两个“极端”,极常见的,极少见的,这两个都可以引起观众的关注。

    

医疗机构如何通过视频传播?短视频、小视频、直播,那个是锅里的菜?

类似母婴类科普视频、手术视频、人体系统介绍视频因为直观,又满足大众的好奇心,都比较受欢迎,国外已有许多相关的精美科普视频,分享、讲解都比较方便。

   此外,医疗机构,还可以将临床一些内容制作成大众更容易接受的形式,比如改编歌曲、录制视频等,虽然会花费大量精力、人力、物力,但收到的效果惊人,传播速度、传播范围、持续影响力都会惊人,很有可能成为流行“爆款”。

 

 


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