学术会议为什么效果越来越差?

分类: 好文分享 / 发布于2018-6-10
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  药企普遍抱怨,现在的学术会议效果越来越差,医生参与度也越来越少,不少小型区域会议已经很难招募了,这是为什么呢?透过现象我们还是尝试探讨问题的本质。

  学术会议是怎么来的?

  在上世纪末到本世纪初,不管是医学还是各个科学的细分领域,从事的人都比较少,专家也少,以前互联网不发达,信息传播难,大家相互间的沟通不畅,所以那时候基本上都会采用学术会议的办法来进行信息的传播、沟通和教学,以及专家学术地位的树立。曾经我上学的时候,谁在某学术会议上发个言,学校和院系领导还要召集会议再表彰宣传一下,虽然现在看起来非常普通!

  其实学术会议主要有两个功能:第一个是有效学术信息的传播与讨论,第二个是专业人士聚集的社交载体。而随着移动互联网的发展,这两个功能属性都会受到挑战。

  1. 现在信息传递越来越高速,越来越透明化,很少有一个领域的信息需要依靠线下学术会议来作为爆点放出。

  事实上更多的信息早已经透明和公开,并且有多重渠道传播,特别是随着移动互联网技术的发展,传播媒介更加广泛,越来越多的医学与学术信息自由传播,且便利可及到基层,而这也是社会进步的表现。就像现在基本上不需要出国去开国际学术会议,就能知道国内外最新的学术进展,原理是一样的。

  2. 学术会议作为社交载体的属性,随着互联网和移动互联网的崛起,也越来越薄弱了。

  现在人和人之间的社交关系链发生了很大的变化,特别是以科室,以治疗领域,以学术、论文、科研等发生的社交关系,还有包括病例讨论,直播录播,专家讲堂等的活动,以移动互联网作为载体,操作非常普遍与便捷。包括各个协会组织的会议,也都可以通过线上报名,线下聚会的方式,极大的提高效率,降低成本,社交半径越来越大了,因此一定要去特定会议和特定地点与老朋友相会的需求减少了好多!

  3. 移动互联网的发展侵占了人们的时间。

  为什么现在学术会议上纪律越来越好?因为大家都不交头接耳说小话了,全都在看手机。所以如果没有特别吸引人的演讲,会议的效果会大打折扣。当然还有另一个比较敏感的原因,是随着现在越发严格的合规要求,很多由企业赞助的会议减少了旅游及高等餐饮的支出,这让不少学术会议的参与度大幅下降。

  整体来说,学术会议的重要性将会逐渐下降,随着参与人数的减少,效果会越来越差。但以后还是会出现两极分化,越好的会议包括骨科COA国际学术大会,CSCO肿瘤大会的人越来越多,但是更多的会议将不断被边缘化。

  未来,整体受移动互联网的侵蚀和用户迁移的影响,药企学术会议营销的成本会越来越高,效果会越来越差,就像温水煮青蛙一样,因此各企业必须借助创新载体进行有效的学术推广,提高效率,降低成本,进行持续营销!

 

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